La Federación Nacional de Comerciantes -Fenalco, seccional Antioquia, realizó un sondeo, a través de su área de Investigaciones Económicas, sobre la celebración del Día de Amor y Amistad, el cual reveló el 29,8% de las personas consultadas proyecta gastar entre $100.000 y $200.000 y el 26,6% entre $200.000 y $300.000. Un 17,7% prevé desembolsos superiores a $300.000.
El precio y la calidad concentran los principales criterios de decisión para la compra de los regalos, con participaciones del 35,1% y 30,9%, respectivamente. A su vez, el efectivo continúa siendo el medio de pago más utilizado, con el 37,3%; seguido de la tarjeta débito, con el 27% y la tarjeta de crédito, con el 19,9%.
“Los principales destinatarios de los regalos son, con un 38,4%, las parejas, seguido de un 28,5% las familias, los amigos un 19,7% y los compañeros del trabajo un 13,4%. Lo que más se va a regalar es vestuario y calzado, que en esas preferencias de compra sale con un 25%, muy cercano a invitaciones a comer con un 24.4%, y el tercer lugar lo ocupan flores con un 15%”, expresó la directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria
El canal presencial continúa teniendo un peso predominante. El 45,5% realizará sus compras en establecimientos ubicados en centros comerciales y el 22,5% en tiendas de barrio o pequeños comercios. Por su parte, las plataformas digitales representan el 12,3% y las redes sociales el 7,1%.
La líder del gremio de los comerciantes dijo que: “en cuanto a las decisiones de compra, ¿cuándo van a comprar los antioqueños sus regalos? Previo a esta celebración nos afirma el 48,7% que hizo las compras, y el 50% lo espera hacer entre el 14 y el 19 de septiembre. Finalmente, le deseamos a las familias, a los grupos de amigos, a los amigos del trabajo también, una muy buena celebración de Amor y Amistad”.
Finalmente, los descuentos y promociones aparecen como el principal incentivo para aumentar el gasto, señalado por el 48,9% de los consumidores. Las experiencias o actividades especiales en los lugares de compra ocupan el segundo lugar, con el 33,2%. Estos resultados sugieren que las estrategias comerciales orientadas a promociones, experiencias y activaciones durante la última semana previa a Amor y Amistad podrían tener una mayor capacidad de dinamizar el consumo.
