La Federación Nacional de Comerciantes -Fenalco, seccional Antioquia, y la Institución Universitaria ITM realizaron una encuesta sobre el Día de la Madre, la cual evidenció que el momento de compra se concentra en los días previos a la fecha, pues el 64,43% de las personas adquieren sus regalos una semana antes. Asimismo, un 19,76% prefiere anticiparse haciéndolo dos semanas antes, un 7,11% ya realizó sus adquisiciones y un 8,70% dejará las compras para después del 10 de mayo. Esta dinámica de consumo está impulsada por el 64,2% de los ciudadanos que planea celebrar esta festividad.
“Ya publicamos de manera conjunta entre Fenalco Antioquia y el ITM nuestra encuesta de la segunda fecha comercial más importante del año que es el Día de la Madre. Encontramos que el 64,2% de los antioqueños sí quiere celebrar, el 20,8% está indeciso y el 15% nos manifestó que no. El presupuesto promedio que van a destinar es de $276.680 por regalo”, afirmó la directora ejecutiva del gremio, María José Bernal Gaviria.
En cuanto a los obsequios preferidos, el vestuario y el calzado lideran la intención de compra con un 27,59%, seguidos por las invitaciones a comer con un 22,41%. Otras opciones son los productos de tocador con el 11,41% y las flores y arreglos florales con el 11,20%.
Las compras presenciales se mantienen como las favoritas de los consumidores para esta temporada. El 74,70% de las transacciones se realizan en tiendas físicas, superando el 20,55% de las plataformas digitales y el 4,74% del comercio a través de redes sociales. Dentro de los canales físicos, los centros comerciales son el lugar predilecto por el 59,13% de los compradores, aunque las tiendas de barrio o locales pequeños también juegan un rol importante atrayendo al 16,96% del público, seguidos por las tiendas especializadas con un 14,78%.
Bernal Gaviria explicó qué medio de pago van a utilizar los antioqueños: “en efectivo van a pagar el 39%, con tarjeta débito el 26%, pago por plataformas digitales (PSE, QR, billeteras digitales), un 16,4%, tarjeta de crédito 12.4% y crédito 6%. Le deseamos a las familias antioqueñas una muy buena celebración con ese tesoro que es la mamá y por supuesto los vamos a estar esperando para las mejores experiencias y los mejores productos para celebrar en familia en el comercio”.
El estudio también revela un panorama de oportunidades frente al 20,8% de los encuestados que actualmente se encuentra indeciso sobre festejar o no esta fecha. El 40,19% de ellos se motivaría a celebrar si encuentra descuentos y promociones, mientras que un 30,84% lo haría atraído por experiencias o actividades especiales. Opciones adicionales como la extensión de los horarios y las facilidades de financiación también sumarían interés, dejando apenas a un 14,95% de este grupo que asegura que ningún factor lo haría cambiar de opinión.
Finalmente, la encuesta analizó las realidades del 15% de las personas que definitivamente no planean participar de la celebración. El motivo principal, que representa al 40,63% de estas personas, obedece a razones personales debido a que su madre falleció o se encuentra lejos. Las barreras económicas también son un factor determinante, pues el 25% afirma no contar con los recursos necesarios para la fecha, un 6,25% no considera importante esta conmemoración y el 28,13% restante atribuye su decisión a otro tipo de motivos.
