Pese a los efectos del terremoto el comercio se recupera
La ocurrencia del terremoto del 10 de agosto afectó sobremanera la marcha de los negocios en las zonas más afectadas, con una repercusión negativa en todo el ámbito nacional. Numerosas firmas productoras y distribuidoras han visto reducidos los pedidos de los comerciantes de las ciudades más golpeadas. No obstante, el complejo entorno, en septiembre la actividad comercial habría cerrado con signo positivo. De acuerdo con nuestra encuesta de opinión mensual, el 34% de los empresarios consultados reportó un incremento en sus volúmenes de ventas respecto a igual mes del año anterior, el 41% dijo que fueron similares y un 25% consideró que disminuyeron. La mayoría de las “opiniones negativas” se localizan en Pereira, Manizales, Cali y ciudades aledañas.
Un cálculo aproximado fija en un 45% la contracción de la facturación que se obtiene en los establecimientos ubicados en los centros comerciales y en los almacenes de moda de eje vial en agosto en el Valle del Cauca y Risaralda. A pesar de la reducción inevitable de las ventas en ciudades como Cali, Pereira y Manizales, para el agregado nacional la variación en ventas habría tenido signo positivo.
Si bien es cierto muchos negocios vinculados al comercio y a las comidas fuera del hogar en ciudades como Cali o Manizales han comenzado a levantarse, la principal razón del “decoroso” comportamiento de las ventas en el mes de septiembre de acuerdo con los reportes de nuestros comerciales afiliados, se relaciona con una gran intensidad de promociones: se ha vuelto una práctica que arroja buenos frutos en materia de ventas, que en septiembre, un mes tranquilo en cuanto a movimiento de la actividad comercial previo a la temporada navideña que parece anticiparse cada vez más, los principales almacenes de gran formato lancen vistosas promociones y las bautizan como “días especiales” o “aniversario”, por ejemplo. Esta táctica es rápidamente seguida por una gran cantidad de establecimientos y de centros comerciales, activándose en forma prácticamente generalizada las cajas registradoras. Este año no ha sido la excepción, los consumidores aprovechan las gangas y por eso septiembre arrojó saldos en negro para el comercio.
