Según análisis de Investiga con datos del DANE, el gasto del consumo final de los hogares mantiene su participación sobre el PIB en máximos históricos del 77%, es decir, la participación es amplia. Esto, además de una recuperación en dicho gasto, prevé mejoras en el consumo en el comercio para el cierre de 2024 y durante 2025. Lo anterior es consecuencia de una reducción paulatina en los precios y en el costo del endeudamiento.

Por otro lado, se espera que las principales variables macroeconómicas cierren así: crecimiento económico en alrededor del 1.8%, una inflación del 5.1% y una tasa de política monetaria, que el Banco de la República fijó el 20 de diciembre de 2024 en el 9.50%, 25 puntos básicos menos de lo esperado.

Los años 2023 y 2024 han traído grandes retos para el comercio, reflejados en una variación negativa del Producto Interno Bruto -PIB, de esta actividad económica del 2.7% para 2023, y una positiva del 2.3% acumulado al tercer trimestre de 2024. Actividades como agricultura, ganadería, silvicultura y pesca; administración pública y defensa; y arte, entretenimiento y recreación, crecieron hasta septiembre de 2024 en un 8.9%, 5.3% y 10.6%, respectivamente.

“Estuvimos en las perspectivas económicas para el próximo año 2025, que nos van a llevar a determinar y a tomar decisiones para agrandar nuestras ventas y nuestro desempeño. Hemos visto cómo las cifras pueden afectar el comercio sobre todo en infraestructura, educación y demás, y hacia dónde podemos desviar nuestras nuevas estrategias de venta y de marketing”, afirmó el gerente de Macrollantas, Hernando Echeverri Montoya.

Se espera que actividades económicas como salud, agroindustria, entretenimiento y recreación continúen creciendo el próximo año, así como los sectores de tecnología, artículos para el hogar, electrodomésticos y muebles. En contraste, sectores como vestuario y calzado, materiales de construcción y ferretería, y la actividad manufacturera, continuarán representando un reto económico.

Según los resultados de la encuesta de Navidad de la Federación Nacional de Comerciantes -Fenalco, seccional Antioquia, los encuestados prefieren regalar en esta celebración vestuario y calzado con un 73%; seguido de juguetes y videojuegos con el 30%; mientras que con el 23%, joyas, accesorios y bisutería. Esto es positivo para el comercio, dado que estas líneas de mercancía evidenciaron variaciones reales negativas en ventas a lo largo de 2024, de acuerdo con datos de la Encuesta Mensual de Comercio del DANE. 

“Encontramos con respecto al presupuesto de los antioqueños que el 2% va a invertir hasta $50.000; el 3% entre $50.000 y $100.000; el 3% también entre $100.000 y $200.000; el 10% entre $200.000 y $300.000; el 16% entre $300.000 y $500.000; el 14% entre $500.000 y $700.000; y 12% entre $700.000 y $900.000. Ojo, el 39% va a destinar más de $900.000 en todos sus regalos”, expresó la directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria.

Al comparar el presupuesto para los regalos de Navidad de este año con respecto al de 2023, se destaca que el 33% de las personas afirma que es superior; el 39% que es igual y el 28%, que es inferior.

El 28% de los encuestados afirmó hacer sus compras entre el 2 y el 15 de diciembre y el 23% entre el 16 y el 24 de diciembre. El 18% respondió haber aprovechado el Black Week, Black Friday y Cyber Monday para hacer las compras de navidad.

El canal preferido de compra de los encuestados es el presencial (tiendas físicas) con un 88% de los encuestados; en segundo lugar están los sitios webs de las tiendas, con un 40%. 

“En esta Navidad nos está yendo muy bien. A hoy, estamos creciendo a razón del 27%, estamos mejor que el año pasado en gran parte a la estrategia de austeridad y de renovación de la marca. Esto nos ha permitido explorar nuevos mercados, llegar a diferentes partes del país, ha sido una experiencia muy positiva y estamos muy contentos”, afirmó la subgerente de Bianchi Moda, Adriana Díez.

A su vez los antioqueños optan por medios de pago de contado: tarjetas débitos con el 32%, seguido del efectivo con el 26%. Las tarjetas de crédito se encuentran en un tercer lugar, con un 24% de los encuestados. Los medios de pago fintech (transferencias y billeteras) son los menos preferidos sumando casi un 18%.

El 61% de los encuestados afirmó que se incentivaría a invertir un poco más si se ofrecen descuentos importantes en los bienes y servicios; es decir, el precio es un factor importante de compra para Navidad (diferente a Halloween, por ejemplo). El 18% respondió que ningún incentivo (experiencias, extensión de horarios de compra, financiación) lo motivaría a invertir un poco más.

Además, el 83% de los encuestados en Antioquia planea celebrar la navidad en la ciudad o municipio de residencia, el 15% en otro territorio de Colombia y el 3% por fuera del país.