El sector de la salud, la belleza y la cosmética se posiciona como un motor clave para la economía de Antioquia. En 2025, el departamento logró una participación del 9,3% en la canasta exportadora nacional de este rubro, reportando ventas en el exterior por más de 56 millones de dólares. Esto representa una variación interanual del 23,9%, convirtiéndose en el mejor comportamiento del sector en la región desde el periodo de la pandemia. A nivel de productos, las preparaciones de higiene bucal y los artículos capilares impulsaron este éxito, siendo los únicos renglones locales que lograron superar los niveles de exportación del año 2018.

Este panorama de crecimiento está ligado a la eficiencia en los canales de distribución. Los datos revelan que el 67,2% de las exportaciones del sector se realizan por vía marítima, consolidándose como la alternativa predilecta frente al 20,1% del transporte terrestre y un comercio aéreo que se redujo al 12,7%. Bajo esta dinámica comercial, la entrada en operación de Puerto Antioquia en el Urabá es estratégica para la región, pues permitirá a los empresarios locales reducir sus tiempos y costos logísticos, volviéndose más competitivos para abrir nuevos mercados en América Latina.

“Este es un sector fundamental que genera muchos empleos directos e indirectos y que demanda gran capacidad de capital humano, basado cada vez en mayor tecnología y en conocimiento e investigación en esta área. Los invitamos para profundizar mucho más, fortalecer a esos profesionales del sector de cosméticos a nuestro evento Vita 360°, que es el próximo 29 y 30 de mayo en el Country Club Ejecutivos”, manifestó la directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria.

Comprendiendo este potencial y la necesidad de integrar a todos los actores de la cadena de valor, Fenalco Antioquia y el Country Club Ejecutivos crearon 'Vitta 360°'. Este evento, que se realizará durante los dos últimos días de este mes, nació como una respuesta frente al auge de la salud y el bienestar, con el propósito de fortalecer los clústeres productivos del departamento y conectar de manera estratégica el talento y la innovación local con las crecientes oportunidades de exportación.

La jornada del 29 de mayo, que iniciará a las 8:00 a.m., estará centrada en una programación académica, enfocada en el conocimiento del negocio. A través de conferencias y charlas especializadas, los asistentes abordarán las tendencias del mercado, la innovación detrás de los productos de belleza y las perspectivas de internacionalización. Se brindarán herramientas para que las empresas del Valle de Aburrá y  la región entiendan cómo capitalizar las oportunidades del sector.

Finalmente, el 30 de mayo el evento ofrecerá espacios de experiencias. 'Vitta 360°' se proyecta como un escenario de encuentro y un articulador para que Antioquia continúe aumentando su participación nacional y retome los niveles máximos de exportación, reafirmando a la región como un epicentro de progreso, belleza y bienestar integral.