• El 84 % de los antioqueños planea comprar vestuario, calzado y accesorios.

• El 38,5% de los antioqueños va a gastar más esta navidad en comparación con el año anterior.

• El 32 % de los encuestados afirma que comprará regalos de más de $601.000.

Llegó diciembre y su tradicional temporada de Navidad y de fin de año, una de las más importantes para el comercio de Antioquia y del país.

Para esta época tradicional, se proyectan ventas por más de $1,5 billones. No obstante, los comerciantes reportan disminución para esta temporada, teniendo en cuenta la inflación de precios que aumenta hasta un 40 %, por lo cual se espera crecimiento en ventas, pero no a lo que se está acostumbrado. Lo cierto es que se espera recuperar el nivel de ventas perdido por la eliminación del Día sin IVA.

En este sentido, y como estrategia para ayudar a incentivar el comercio para la temporada decembrina, el Metro de Medellín anunció que los viernes 2, 9,16, y 23 de diciembre, los sábados 3 y 10, así como el miércoles 7, prestará su servicio desde las 4:30 a.m. hasta las 12 de la noche. Y Los sábados 24 y 31 de diciembre operará hasta las 10:00 p.m. El sábado 17 de diciembre se realizará la jornada de Medellín Despierta.

Desde el área Investiga de Fenalco Antioquia realizamos una encuesta acerca del interés de los antioqueños para celebrar esta época del año, en la cual se destaca que el 84 % de los antioqueños planea comprar vestuario, calzado y accesorios, mientras que el 23,4 piensa adquirir juguetes y videojuegos, el 18,5 % se inclina por tecnología (computadores, Tablet, celulares, etc.).

Consultados sobre cuándo piensan comprar los regalos, el 43,8 % asegura que lo hará entre el 1 y el 15 de diciembre, el 26,4 % dice que del 16 al 24, y un 23,8 % afirma que ya los compró en noviembre. Un porcentaje pequeño, el 6 %, respondió que comprará los regalos después de la celebración de Navidad.

En cuanto al presupuesto para Navidad y fin de año, el 38,5 % de los encuestados dice que gastará más este año con respecto al anterior, el 37,4 % menos que en 2021, mientras que el 24,2 % piensa gastar lo mismo en comparación a la pasada Navidad.

En ese sentido, el 32,8 % planea comprar regalos de más de $601.000, el 20,8 % dice que gastará entre $401.000 y $601.000 el 23,8 % entre $201.000 y $401.000, y el 22,6 % hasta $200.000.

Entre tanto, el 46,8 % de los antioqueños utilizará su sueldo para hacer las compras navideñas, el 40,8 % usará la prima navideña. El 34,3 % empleará el ahorro del año, el 7,9 % usará su aguinaldo empresarial, y el 6,4 % piensa hacer un crédito.

En ese sentido, el 48,7 % de los consultados utilizará como medio de pago para la mayor parte de sus compras navideñas la tarjeta débito, el 38,9 % usará el efectivo como principal medio de pago, el 11,3 % utilizará la tarjeta de crédito y el 1,2% empleará entré bonos y créditos bancarios para las compras.

El 35,5% de los antioqueños realizará sus compras navideñas en tiendas especializadas, el 30,6 % en tiendas por departamento, el 27,5 % usará el Internet, el 26,4 % visitará los outlets, el 16,6 % buscará en la calle, el 14,4 % utilizará preferiblemente los supermercados y catálogos.

El 2020 fue un año atípico marcado por grandes cambios y nuevos retos para las empresas, donde hubo altas cifras de desempleo y los negocios tuvieron que afrontar las dificultades financieras y ser más resilientes para sobreponerse ante las caídas.

Por esto, luego de la reapertura, la temporada navideña planteaba altas expectativas para continuar con la recuperación económica, pero a solo tres días de finalizar el 2020, se observa un descontento generalizado en el comercio debido a las afectaciones que se sufrieron en los último días, a causa de las medidas establecidas anteriormente por la Gobernación de Antioquia para los últimos días del año, que si bien no generaron pérdidas totales en los negocios, sí fueron un gran obstáculo que llevó a que estos no pudieran terminaran el año con cifras más positivas.

Las medida de Pico y Cédula en los municipios del Valle de Aburrá, que empezó el 22 de diciembre, fue la principal razón que afectó a los usuarios que tenían planeadas las compras de sus aguinaldos para esos días, pues muchas personas, que apenas recibieron la prima el 15 de diciembre, no pudieron disfrutar en su totalidad de realizar las compras navideñas debido a esta restricción, lo que además, llevó a que los negocios sufrieran las consecuencias al no tener la misma cantidad de tráfico y flujo de personas en estas fechas, que usualmente, generan las mayores ventas en el año.

Algunos establecimientos y centros comerciales manifestaron que con estas medidas, los negocios alcanzaron únicamente entre el 40% y 50% de las ventas, asociado a la situación, pasando de tener un aforo controlado a recibir solo cerca del 40% de las personas para el 23 y 24 de diciembre. Asimismo, las terminales de transporte reportaron una baja en los viajeros comparados con años anteriores, e igualmente los negocios ubicados en estos espacios, tuvieron ventas muy por debajo de lo que esperaban.

Carlos Andrés Pineda Osorio, Director Ejecutivo de Fenalco Antioquia, manifiesta que: “Cerramos el año con algunas afectaciones que son producto de las diferentes medidas establecidas en el departamento y en los municipios del valle de Aburrá, donde el comercio vio relegadas sus esperanzas de recuperación económica y de empleo para finales del año, teniendo que tomar algunas decisiones de último minuto que les permitiera mantenerse a flote en medio de la difícil situación que aún estamos enfrentando a causa de la pandemia”.

En los meses anteriores se venía evidenciando una buena recuperación y para la temporada, según la encuesta que realizó la Federación con el objetivo de conocer las expectativas para diciembre, el 20% de los comerciantes del departamento tenía contemplado realizar contratación de personal y el 17% consideraba realizar nuevas contrataciones posteriores dependiendo de la dinámica que tuvieran las ventas durante el mes.

Asimismo, el DANE a principios de diciembre anunció que el comercio formal y las actividades asociadas al comercio generaron un crecimiento del 3% en octubre, comparadas con el mismo mes del año anterior, lo cual demuestra que, a pesar de las cuarentenas que se tuvieron y las exigencias del cumplimiento de los protocolos, los negocios se estaban preparando organizadamente para la temporada y estaban siendo recursivos para implementar estrategias que generaran rendimientos similares a los que habitualmente se tenían en la Navidad en años anteriores.

De igual forma, es importante resaltar que estrategias como el Día sin IVA y el Black Friday, que se llevaron a cabo en noviembre, antes de la temporada decembrina y que tuvieron un resultado muy positivo en las ventas en el departamento, sirvieron de impulso para el comercio y fueron de gran ayuda para este cierre de 2020, lo cual posibilitó que muchos negocios cubrieran sus principales gastos y terminaran de saldar las deudas que habían adquirido debido a la pandemia, para conservar sus establecimientos y especialmente, el personal de trabajo.

Desde Fenalco Antioquia consideramos que el comercio ya ha sufrido bastantes afectaciones, por lo que hacemos un especial llamado a nuestros gobernantes, para que en medio de las decisiones que buscan proteger la salud de los ciudadanos y mitigar los contagios del Covid-19, se tengan en cuenta las consecuencias directas a los negocios, que han trabajado arduamente por la formalidad y el cumplimiento de las normas, para que con las decisiones posteriores, no se restrinja la operación comercial normal, para que todos podamos unirnos como verdaderos actores de la reactivación y así poder contribuir a la conservación del empleo y el desarrollo económico y especialmente, para volver a recobrar la esperanza en un 2021 que estará marcado por nuevos retos, creyendo firmemente que ¡Juntos saldremos adelante!