• Según la encuesta de Fenalco Antioquia, el 28 % de los antioqueños comprará vestuario, calzado y accesorios. 
• El 55 % de los encuestados reutilizará los adornos navideños del año pasado.
• El 83 % de los antioqueños no contempla salir del departamento durante estas fiestas.

Navidad es una de las fechas más esperadas en el año por los ciudadanos y los comerciantes, no solo porque muchas familias se reúnen de nuevo en torno al espíritu de esta época tan especial, sino también porque es cuando se espera siempre que la economía repunte, gracias a las compras de juguetes y regalos para los Aguinaldos y el tradicional “traído del Niño Dios”.

Desde el área de Investigaciones Económicas y de Mercado de Fenalco Antioquia, Investiga, realizamos una encuesta sobre cómo celebrarán los antioqueños estas fechas, así como sus preferencias en regalos y el dinero que invertirán para las fiestas de fin de año. 

Aunque este año el comercio cayó un 9,3 % (en la variación anual), debido a la inflación que desciende lento y a tasas de interés muy altas, se espera un repunte para estas festividades, en las que se proyectan ventas aproximadas por 1,2 billones de pesos, cifra que sería inferior a la del año pasado (1,5 billones). 

El 94 % celebrará

Esta es una época de unión y recogimiento con los seres queridos, tanto que, según la encuesta de la Federación, el 94 % de los antioqueños celebrará esta Navidad con su familia. El 4 % estará con amigos o allegados y el 2 % con los compañeros de trabajo. También llama la atención que el 84 % se quedará en la ciudad, el 15 % tiene planeado viajar a otras ciudades de Colombia y el 2 % visitará otros países.  

En la encuesta se resalta que entre las compras que realizarán los antioqueños para esta Navidad, el 28 % serán para vestuario, calzado y accesorios, seguido del 15 % para tecnología, el 11 % productos de belleza, el 8 % se enfocará en niños y jóvenes con la compra de juguetes y videojuegos, mientras que solo el 6 % invertirá su dinero en productos para el hogar (electrodomésticos), entre otros.

¿Y el presupuesto?

Con respecto al presupuesto para los regalos de Navidad, el 40 % de los encuestados asegura que será igual al del año pasado, el 36 % indica que será menor y el 24 % invertirá un poco más. Cabe destacar que la población adulta (entre 41 y 60 años) invertirá más de $1.000.000 en las compras, un 27 % utilizará un presupuesto entre $201.000 y $400.000, y el 20% gastará un máximo de $200.000. El 18% invertirá entre $401.000 y $650.000, el 18 % entre $651.000 y $1.000.000, y el 17 % comprará productos por más de $1.000.000. Se  destaca que los  estratos 3, 4, 5 (con un 77 %) van a consumir más de $800.000.

Para estas compras, el 47 % de los antioqueños pagará en efectivo, el 39 % realizará transferencias bancarias o QR, mientras que el 14 % realizará sus compras por medio de tarjeta de crédito, cifra baja debido a que las tasas de interés continúan muy altas. 

En cuanto a las decoraciones navideñas, el 55 % aseguró que reutilizó los arreglos de años pasados, el 28 % renovó al menos una parte de lo que venía usando, el 15% no decoró con Navidad y el 2 % hizo decoraciones propias.

Las tiendas especializadas, las preferidas

Los antioqueños, como el año anterior, continúan prefiriendo realizar las compras en tiendas especializadas (35,2 %), seguido de almacenes por departamento (23 %), San Alejos o San Andresitos (19 %), compras por internet (10 %), compras por otros medios como catálogo, encargo, etc. (8 %) y supermercados (5 %).

Y, para finalizar, entre los platos preferidos para estas fiestas decembrinas está la tradicional natilla (35 %), seguido del buñuelo (34 %) y el cañón relleno (12 %). También se verán en las mesas platos como el tamal (7 %), pavo y pollo (6 %) y carnes (5 %).

• Las perspectivas para la tercera y última jornada con exención del impuesto son muy positivas para el comercio en el país y el departamento.
• 33% de los antioqueños tiene previsto realizar sus compras en el tercer Día sin IVA.
• Desde Fenalco Antioquia estimamos ventas para esta jornada cercanas a los 1,5 billones de pesos.

• 33% de las personas tiene previsto realizar sus compras en el tercer Día sin IVA.
• Los artículos que más piensan comprar los antioqueños son: vestuario y accesorios (26%), calzado (25%), tecnología (computadores, celulares, tablet, entre otros, con el 23%), juguetes y juegos (instrumentos musicales, juegos de mesa, videojuegos, 16%), electrodomésticos (9%) y por último útiles escolares con el 2%, lo que indica que la temporada escolar se vivirá en enero.
• El 45% de encuestados afirman que visitarán directamente la tienda física para realizar sus compras, el 31% utilizará ambos canales (virtual y presencial) y el 24% prefiere la virtualidad.
• En cuanto a medios de pago, el 66% de las compras de este día se realizarán con tarjeta débito, el 21% con tarjeta de crédito y el 13% con efectivo.
• El presupuesto que destinarán los encuestados para las compras en esta tercera jornada es el siguiente: el 80% de los antioqueños realizará compras superiores a $200.000, el 21% dispondrá de máximo $200.000 pesos.

Recordemos que los productos que tendrán este beneficio de exención del 19% del impuesto son:

• Vestuario y complementos con un monto máximo de $726.160
• Electrodomésticos, computadores y equipos de comunicaciones con un monto máximo de $2.904.640
• Elementos deportivos con un valor máximo de $2.904.640
• Juguetes y juegos con un tope de $363.080
• Útiles escolares con un máximo de $181.54
• Bienes e insumos para el sector agropecuario con un monto máximo de $2.904.640

Estos fueron algunos de los hallazgos:

• En comparación con la Navidad de 2020, el 57% manifiesta que las expectativas son favorables, el 29% considera que son similares y para el 13% desfavorables. Para esta época del año se espera tener ventas similares a las registradas en la temporada navideña de 2019, teniendo en cuenta que este año iniciaron las compras decembrinas desde octubre con el primer día sin IVA, seguido por noviembre con el segundo día sin IVA y el Black Friday.

• Con el cierre de año, también llegan las contrataciones temporales y según la encuesta realizada, el 20% de los comerciantes del departamento hará contratación de personal para este mes, el 18% está definiendo, dependiendo de la dinámica que tengan las ventas y el nivel de inventarios disponible, y el 62% no contratará personal.

• Para los próximos 12 meses, los comerciantes son optimistas y el 53% de ellos considera que la situación económica del país y de la región mejorará, sin embargo, expresan estar experimentado diferentes dificultades en el aspecto interno y externo, lo que ha dificultado tener un mayor volumen de ventas, entre las que se destacan: alto precio del dólar (43%), falta de materia prima y dificultades con la importación (41%), la situación económica, social y política (40%), baja demanda (33%), alta carga tributaria (30%) y competencia leal y desleal (28%).

• Con este exitoso Día sin IVA se sintió el inicio de la Navidad, registrando un cifra de compras en Antioquia que superaron las expectativas de 600.000 millones de pesos.
• En el país, según el MinComercio, las ventas fueron de por lo menos 7 billones de pesos.
• Vestuario y calzado fueron las grandes categorías que superaron las ventas en la jornada.

Luego de terminar el tercer y último día sin IVA del año, el comercio tuvo excelente resultados, al evidenciarse que los consumidores sí salieron a las calles para realizar sus compras navideñas y también, hicieron uso de los distintos canales de venta que muchas marcas habilitaron como el e-commerce, las líneas de Whastapp o venta telefónica.

Carlos Andrés Pineda Osorio, Director Ejecutivo de Fenalco Antioquia, afirmó que esta tercera fecha fue la más exitosa del año, ya que en el primer día sin IVA, las ventas nacionales alcanzaron los 5,4 billones de pesos, la segunda fecha llegó a los 4 billones y esta tercera cerrará con 7 billones de pesos según lo presupuestado por el Mincomercio, ya que el balance final solo se conocerá hasta la próxima semana, dejando una proyección para Antioquia de aproximadamente 1 billón de pesos.

En los más de 90.000 establecimientos dispuestos para atender la demanda de este día, los productos que más compraron los paisas en esta ocasión fueron vestuario y calzado, seguido de tecnología, electrodomésticos y juguetes, con un crecimiento de hasta el 80%, superando así el porcentaje estimado para este día que se encontraba entre el 45% y el 70%.

Del 100% de las transacciones que se realizaron, 68% fueron hechas con tarjeta débito y un 32% se realizaron con tarjeta de crédito, lo que evidencia que sí hubo flujo de caja en los hogares y que muchas primas sí fueron pagadas con antelación.

“Se destaca que durante la jornada sin IVA se permitió la activación de otros sectores que no se encontraban dentro de las categorías habilitadas para este día, en el que las marcas aprovecharon para ofrecer a sus clientes otros descuentos iguales o superiores al IVA como estrategia para activar sus ventas. Asimismo, los restaurantes y locales de comidas de los diferentes Centros Comerciales tuvieron una gran reactivación de sus actividades, con plazoletas de comidas llenas y grandes filas en los diferentes establecimientos”, aclaró el Dirigente Gremial.

El día se destacó por el buen comportamiento de los ciudadanos y establecimientos, evidenciando el cumplimiento de todos los protocolos de bioseguridad, control de aforo en las tiendas, desinfección de manos y toma de temperatura, entre otros. Además, a pesar de que hubo grandes filas para realizar las compras, en esta ocasión no se presentaron aglomeraciones en los puntos de venta de comercio formal. Por otro lado, se notó la preparación de los comercios, quienes trabajaron para ofrecer diferentes alternativas en la compra de sus productos, así como de las autoridades, que realizaron un valioso acompañamiento en la jornada.

Respecto al Centro de Medellín, a pesar de que durante el día se presentaron algunas protestas, la jornada fluyó con normalidad y las personas continuaron comprando sus productos sin ninguna afectación.

Desde Fenalco Antioquia se realizó un seguimiento al tercer día sin IVA y en conversaciones con los comerciantes Afiliados se obtuvieron los siguientes datos relevantes de la jornada:

• Adelanto de la prima y el clima estuvieron a favor del comercio para aumentar sus ventas.
• Los Centros Comerciales registraron un aumento en el tráfico hasta del 30% con respecto a los anteriores fines de semana.
• Antes de mediodía, los comerciantes ya reportaban ventas iguales a lo que fue todo el Día sin IVA del 3 de julio.
• Algunas tiendas reportaron un crecimiento hasta del 70% con respecto al segundo día sin IVA.
• Según un reporte preliminar de la DIAN, al que tuvo acceso Fenalco, con corte a las 10 a.m. ya había un crecimiento del 111% de las ventas con facturación electrónica, respecto a la misma hora del día sin IVA anterior.
• Comerciantes del Centro tuvieron un alto volumen de personas y cerca de las 5 de la tarde muchos manifestaron haber alcanzado su proyección de venta para el día.
• Los comercios que más incrementaron las ventas fue gracias a la implementación de estrategias que iniciaron desde días previos al día sin IVA.

Desde Procrédito, la Central de Riesgos del Gremio, también se vivió el Día sin IVA, duplicando las consultas del historial crediticio en comparación con otro sábado, alcanzando un total de 6.000 consultas, lo que mostró el gran interés de los ciudadanos por tener un reporte positivo para poder adquirir sus compras a crédito.