El consumidor actual compra basado en tendencias

Son los comercios los que hoy están invitados a reinventarse para cumplir con las exigencias del consumidor actual, porque las tendencias han cambiado y ellos se orientan a tomar decisiones diferentes según su realidad de vida, cultura, gustos, preferencias y conciencia social.

Las marcas deben pensar en ofrecer productos y servicios que puedan ser más incluyentes, especialmente porque los hogares han cambiado y se conforman de diversas maneras. Algunas de las nuevas familias que hoy pueden encontrarse son: hogares unipersonales, parejas del mismo sexo, madres solteras, parejas sin hijos o con mascotas, entre otras.

Otro de los importantes cambios en el consumidor, que ahora es tendencia, es que es más informado y el sistema, las posiciones políticas, el medio ambiente y la conciencia social lo llevan a tomar decisiones de qué marca prefiere usar, eligiendo aquellas que se preocupan por ser socialmente responsables y que mínimo le estén apuntando a uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS.

Hay que tener en cuenta que en el mundo se han creado nuevos comercios, basados precisamente en ofrecer productos y servicios que le apuesten a la sostenibilidad, es el caso de Vinted, un mercado en línea y comunitario que permite a los usuarios vender, comprar e intercambiar artículos de ropa y accesorios de segunda mano.

Teniendo en cuenta los nuevos mercados en línea, se destaca la tendencia del “Ya”, de lo instantáneo, porque precisamente en un mundo que crece a pasos acelerados, el consumidor valora la rapidez y la tecnología lo permite. Por eso, quiere interacciones en los medios sociales, compras en línea y solución a sus necesidades o inconformidades de manera ágil y sencilla, que le impliquen el mínimo esfuerzo posible.

El marketing de experiencias sigue siendo el rey de la compra física y la mejor manera de competir con internet, que también se ha esforzado por implementar experiencia a su comunicación e interacción con las personas. Asimismo, el consumidor se siente especial y quiere que las marcas entiendan eso, que su trato sea agradable y si es personalizado mejor, por eso es importante que las marcas apunten a que su publicidad y puntos de contacto con el consumidor sean cada vez más segmentadas y ofrezcan casi que de manera personal sus servicios, un claro ejemplo de esto son las plataformas como Netflix o Rappi que saben lo que quiere cada persona y envían correos con la selección para cada usuario según sus preferencias.

Según el informe Digital 2020 de Hootsuite, el 46% de los usuarios dice haber visto una nueva marca en redes sociales y el 45% en televisión. Los influencers están en el puesto 5 con el 39% y es un número que tiende a aumentar, por eso preocúpese por entregar siempre lo mejor de su marca y sus colaboradores, porque el consumidor genera contenido, él tiene el poder de tomar una foto, subirla a redes y registrar si su visita fue positiva, esto genera seis veces más engagement que el contenido creado por la misma marca.

Tenga presente que adecuarse a las tendencias le permite a su marca crear estrategias que le diferencien de la competencia, fidelizar, aumentar la reputación y que además, le ayuden a mover la caja registradora.

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